Tienda Museo Reina Sofía

Retail lúdico.

El proyecto para la nueva tienda del Reina Sofía busca recuperar el espíritu atrevido y desenfadado de las primeras intervenciones que ocuparon ese lugar desde su inauguración -el radical proyecto de Elías Torres y José Antonio Martínez Lapeña por ejemplo-, y que devinieron más tarde en un espacio comercial neutro y anodino que ha perdurado hasta actual el cambio de dirección del museo. El nuevo director encarga un proyecto que recupere esa identidad y que dialogue con el edificio Sabatini en otros términos más allá de la continuación material y el silencio espacial.

El Proyecto apuesta por el uso del color como herramienta de contraste, y por la geometría como mecanismo de relación espacial con la preexistencia. El proyecto enmarca la intervención hasta una cota de altura determinada, construyendo un zócalo comercial que actúa como mueble expositor y de almacenaje al tiempo.

La amplísima variedad de tipos de productos a la venta (desde imanes hasta camisetas) queda resuelta y equilibrada. Su geometría ordena la exposición y la circulación de la tienda a modo de deambulatorio.

La cabeza de este recorrido está coronada por un elemento de color naranja que pone en relación la bóveda con la intervención y que genera un potente foco visual desde la entrada. En el centro, una gran góndola amarilla remarca este recorrido circular.

Se trata de un ejercicio que destaca por su capacidad para dialogar con la preexistencia desde un posicionamiento disciplinar, con herramientas no habituales en el interiorismo comercial, dando como resultado un espacio y una experiencia memorable que lidia eficazmente con el reto de vender en una tienda de museo.