Tienda Museo Reina Sofía

Retail lúdic.

El projecte per a la nova botiga del Reina Sofía busca recuperar l’esperit atrevit i desenfadat de les primeres intervencions que van ocupar aquest lloc des de la seva inauguració —el radical projecte d’Elías Torres i José Antonio Martínez Lapeña, per exemple— i que més tard van derivar en un espai comercial neutre i anodí que ha perdurat fins al canvi de direcció actual del museu. El nou director encarrega un projecte que recuperi aquesta identitat i que dialogui amb l’edifici Sabatini en termes més enllà de la continuïtat material i del silenci espacial.

El projecte aposta per l’ús del color com a eina de contrast i per la geometria com a mecanisme de relació espacial amb la preexistència. El projecte emmarca la intervenció fins a una cota d’alçada determinada, construint un sòcol comercial que actua alhora com a moble expositor i d’emmagatzematge.

L’amplíssima varietat de tipus de productes a la venda (des d’imants fins a samarretes) queda resolta i equilibrada. La seva geometria ordena l’exposició i la circulació de la botiga a manera de deambulatori.

El cap d’aquest recorregut està coronat per un element de color taronja que posa en relació la volta amb la intervenció i que genera un potent focus visual des de l’entrada. Al centre, una gran góndola groga remarca aquest recorregut circular.

Es tracta d’un exercici que destaca per la seva capacitat de dialogar amb la preexistència des d’un posicionament disciplinar, amb eines no habituals en l’interiorisme comercial, donant com a resultat un espai i una experiència memorable que afronta de manera eficaç el repte de vendre en una botiga de museu.